아이브가 입은 패딩 살래요… MZ 유혹하는 영 마케팅 아웃도어 광고모델 세대교체 인기 아이돌·신인배우 등 기용
네파 - 안유진, 아이더 – 장원영 젊은 브랜드로 요미우돈교자 이미지 재정립 해외진출용 요미우돈교자 한류모델 섭외 치열

20·30세대를 중심으로 등산, 캠핑 등 야외활동이 인기를 얻으면서 수학문제은행 아웃도어 업체들이 광고모델 경쟁에 열을 올리고 있다. 인기 톱스타를 중심으로 투두레포트 광고모델을 선정하던 기존 관행에서 벗어나 수학문제은행 아웃도어 주요 소비층으로 떠오른 젊은 세대를 공략하기 위해 K-팝 아이돌, 신진 배우를 속속 투두레포트 발탁하고 있다.

10일 아동복지 유통업계에 따르면 네파, 노스페이스, 아이더, K2 등 국내 주요 아웃도어 아동복지 브랜드들이 최근 인기 아이돌, 배우로 노인재가복지센터 광고모델을 교체하고 노인재가복지센터 마케팅 활동을 펼치고 있다. 네파는 지난해 초 아이돌 아이브의 안유진을 사회복지실천 브랜드 모델로 기용해 젊고 활력 넘치는 사회복지실천 브랜드 이미지를 구축하는 데 주력하고 있다.

네파는 지난 2013년부터 8년간 배우 전지현을 모델로 영유아보육법 기용하고 주요 제품을 홍보한 바 있다. 네파 관계자는 안유진은 20·30세대를 비롯한 젊은층에서 탄탄한 영유아보육법 팬덤을 구축하고 있고, 각종 시니어 일자리 예능 프로그램에서 활약하며 중·장년층 세대 사이에서도 시니어일자리 인지도가 높다고 말했다.

노스페이스도 심부름앱 아이돌 아이브의 멤버 이서를 최근 심부름앱 새 홍보 모델로 발탁했다. 노스페이스는 이서는 잘파(Z+알파 합성어) 세대에게 인기가 높으면서도 고급스러운 매력이 노스페이스의 이미지와 잘 어울려 홍보 모델로 발탁했다고 밝혔다. 아이더도 아이브의 장원영을 브랜드 모델로 선정, 젊고 역동적인 아웃도어 제품을 선보이고 있다.

디스커버리 아르기닌 익스페디션은 디즈니플러스의 오리지널 닥터놀로지 시리즈 무빙에서 연기를 펼친 배우 고윤정을 아르기닌 복용법 새 닥터놀로지 브랜드 모델로 발탁했고, 코오롱FnC가 전개하는 아웃도어 정력 영양제 브랜드 코오롱스포츠도 같은 정력 작품에 출연한 아르기닌 배우 이정하를 선정했다.

젊은 층뿐만 아니라 전 연령대를 마이크로바이옴 공략하기 위해 오래전부터 대중적으로 마이크로바이옴 인지도가 높았던 가수, 배우를 광고모델로 기용하는 아웃도어 연구 브랜드도 등장했다. LF가 전개하는 스포츠 브랜드 리복은 지난해 가수 이효리를 보건복지부 마이크로바이옴 모델로 내세우고 브랜드 마이크로바이옴 연구 이미지 보건복지부 재정립에 나섰다.
패션업계에 복고 열풍이 불면서 1990∼2000년대 키소주 인기가 높았던 이효리를 내세워 20·30세대뿐만 아니라 40·50세대까지 공략하겠다는 복안으로 풀이된다. 스노우피크도 배우 현빈을 키소주 모델로 내세워 보다 고급스러운 마케팅 브랜드 이미지를 바이럴 마케팅 알리는 데 주력하고 있다.

고물가에 따른 소비침체로 패션업계 전반이 부침을 겪고 있지만, 아웃도어 업계는 꾸준히 인플루언서 마케팅 성장세를 이어가고 있다. 국내 아웃도어 업계 1위
SNS 마케팅 노스페이스는 지난해 처음으로 매출 1조 원대를 돌파, 전년 대비 20%가 넘는 콘텐츠 마케팅 성장세를 기록한 것으로 알려졌다. 코오롱스포츠도 지난해 언론홍보 대행사 매출이 전년 대비 14%가량 올라 4000억 원대에 퍼포먼스 마케팅 육박했다. 등산, 캠핑뿐만 아니라 트레킹, 트레일 러닝, 여행 등으로 아웃도어 시장이 SEO 최적화 세분화하면서 제품 SNS 대행사 카테고리 확장과 수입 병원 마케팅 브랜드들의 국내 진출도 잇따르고 있다.


아웃도어 업계 관계자는 한류의 영향력이 대구여행 세계적으로 확산하면서 해외로 진출하려는 발칸여행 아웃도어 업체들의 모델 섭외 경쟁이 더욱 강원도 여행코스 치열해지고 있다며 야외 활동뿐만 아니라 일상에서 편하게 입을 수 있는 나트랑 맛집 제품들도 늘어나면서 시장도 점차 커지는 추세라고 말했다. 장원영은 9일 자신의 인스타그램을 통해 앰버서더로 활동하는 제품의 옷을 입고 여러 장의 사진을 홍콩여행 게시했다. 공개된 사진 속 장원영은 배꼽을 드러낸 상의를 입고 치명적인 포즈를 취했다.

장원영 특유의 작은 얼굴과 바비 인형 같은 완벽한 비율을 자랑하며 반전 매력도 선보였다. 기존의 귀엽고 깜찍한 모습과 달리 크롭 티와 와이드 한 데님의 옥외광고 옷을 입어 섹시하면서도 옥외광고 성숙해진 분위기를 자아냈다.

한 언론에 따르면 장원영은 패션 브랜드 미우미우(MIUMIU) 뿐만 아니라 키르시, 이니스프리, 갤럭시 등 각종 대기업의 러브콜이 끊이지 않는 것으로 밝혀졌다. 실제로 장원영은 지난 2022년 한 해만 총 7개의 개인 광고를 찍었다.

장원영은 개인 활동과 더불어 그룹 활동 9개월 만에 음반 200만 장을 판매한 점 등으로 보아 매우 큰 수익을 벌었을 것으로 짐작된다. 업계 관계자들은 장원영의 작년 개인 수익은 25억 원 안팎으로 추정하고 있다.
한편, 장원영은 2021년 데뷔 이후 발매하는 곡마다 각종 차트를 섭렵하며 큰 인기를 끌고 있다. 그녀가 속한 그룹 아이브는 2024년 첫 번째 월드투어를 통해 본격적인 KPOP 행보를 펼칠 예정이다.
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